新冠疫情蔓延全球，社交距離的限制致使以社交媒體為主的媒介化生活成為日常主要形態，這也使品牌方意識到數字營銷將走向常態化，社交媒體已成為品宣和產銷的最優選。

由于大流行的直接結果，社交媒體上的直播購物蓬勃發展。據Influencer Marketing Hub數據，2020年3月至2021年7月，全球直播電商購買量增長了76%，直播電商行業正在穩步發展，而且，與其他電子商務形式相比，通過直播的轉化率要高出十倍。

轉化率高出10倍！全球直播電商購買量正穩步增長

直播購物在國內的社交購物文化中已經發揮著重要作用，2022年，中國的直播購物產業規模有望超過4000億美元。而美國作為中國跨境電商出口深耕的市場，有專家預測，美國的直播購物產業價值到2024年將達到350億美元。

TikTok短視頻&直播帶貨模式正在默默的影響著越來越多用戶，TikTok 用戶購買看到的產品的可能性是其他平臺的兩倍——多達67%的用戶表示，即使他們并沒有購物的打算，但是TikTok 也會在無形中激勵他們購物。